Pemasaran

 

Pemasaran

Pemasaran (Bahasa : marketing) adalah aktivitas dan proses menciptakan, mengomunikasikan, menyampaikan,dan mempertukarkan tawaran yang bernilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat umum.

Pemasaran dimulai dengan pemenuhan kebutuhan manusia yang kemudian bertumbuh menjadi keinginan manusia. Contohnya, seorang manusia membutuhkan air dalam memenuhi kebutuhan dahaganya. Jika ada segelas air maka kebutuhan dahaganya akan terpenuhi. Namun manusia tidak hanya ingin memenuhi kebutuhannya namun juga ingin memenuhi keinginannya.

Proses dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginan manusia inilah yang menjadi konsep pemasaran. Mulai dari pemenuhan produk, penetapan harga, pengiriman barang, dan mempromosikan barang. Seseorang yang bekerja dibidang pemasaran disebut pemasar. Pemasar ini sebaiknya memiliki pengetahuan dalam konsep dan prinsip pemasaran agar kegiatan pemasaran dapat tercapai sesuai dengan kebutuhan dan keinginan manusia terutama pihak konsumen yang dituju.

Strategi pemasaran

Strategi pemasaran merupakan hal yang sangat penting bagi perusahaan di mana strategi pemasaran merupakan suatu cara mencapai tujuan dari sebuah perusahaan, karena potensi untuk menjual proposisi terbatas pada jumlah orang yang mengetahui hal tersebut. Hal ini juga didukung oleh pendapat Swastha “Strategi adalah serangkaian rancangan besar yang menggambarkan bagaimana sebuah perusahaan harus beroperasi untuk mencapai tujuannya. Sehingga dalam menjalankan usaha kecil khususnya diperlukan adanya pengembangan melalui strategi pemasarannya. Karena pada saat kondisi kritis justru usaha kecillah yang mampu memberikan pertumbuhan terhadap pendapatan masyarakat. Pemasaran menurut W. Y. Stanton Pemasaran ialah sesuatu yang mencakup seluruh sistem yang bersangkutan dengan destinasi untuk merencanakan dan menilai harga hingga dengan mempromosikan dan menyalurkan barang dan jasa yang dapat memuaskan keperluan pembeli aktual maupun potensial.

Berdasarkan definisi di atas, proses pemasaran dimulai dari menemukan apa yang diinginkan oleh konsumen. Yang akhirnya pemasaran memiliki tujuan yaitu:

1.   Konsumen potensial mengetahui secara detail produk yang kita hasilkan dan perusahaan dapat menyediakan semua permintaan mereka atas produk yang dihasilkan.

2.   Perusahaan dapat menjelaskan secara detail semua kegiatan yang berhubungan dengan pemasaran. Kegiatan pemasaran ini meliputi berbagai kegiatan, mulai dari penjelasan mengenai produk, desain produk, promosi produk, pengiklanan produk, komunikasi kepada konsumen, sampai pengiriman produk agar sampai ke tangan konsumen secara cepat.

3.   Mengenal dan memahami konsumen sedemikian rupa sehingga produk cocok dengannya dan dapat terjual dengan sendirinya.

Pada umumnya kegiatan pemasaran berkaitan dengan koordinasi beberapa kegiatan bisnis. Strategi pemasaran ini dipengaruhi oleh faktor-faktor sebagai berikut:

1.   Faktor mikro, yaitu perantara pemasaran, pemasok, pesaing dan masyarakat

2.   Faktor makro, yaitu demografi/ekonomi, politik/hukum, teknologi/fisik, dan sosial/budaya.

Berikut ini adalah hal-hal yang perlu diperhatikan untuk pemasaran: Dari sudut pandang penjual:

1.   Tempat yang strategis (place),

2.   Produk yang bermutu (product),

3.   Harga yang kompetitif (price),

4.   Promosi yang gencar (promotion),

5.   Sumber daya manusia (people),

6.   Proses atau aktivitas bisnis (process), dan

7.   Bukti fisik perusahaan (pysical evidence).

Dari sudut pandang konsumen:

1.   Kebutuhan dan keinginan konsumen (customer needs and wants),

2.   Biaya konsumen (cost to the customer),

3.   Kenyamanan (convenience), dan

4.   Komunikasi (comunication).

Dari apa yang sudah dibahas di atas ada beberapa hal yang dapat disimpulkan, bahwa pembuatan produk atau jasa yang diinginkan oleh konsumen harus menjadi fokus kegiatan operasional maupun perencanaan suatu perusahaan. Pemasaran yang berkesinambungan harus adanya koordinasi yang baik dengan berbagai departemen (tidak hanya di bagian pemasaran saja), sehingga dapat menciptakan sinergi di dalam upaya melakukan kegiatan pemasaran.

Fungsi Pemasaran
1. Pengenalan Produk
Pengenalan menjadi fungsi utama dari sebuah pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan. Dengan adanya pemasaran, produk akan lebih mudah dikenal oleh pelanggan. Pemasar harus menonjolkan keunggulan dari produk yang di pasarkan. Sehingga bisa lebih menarik perhatian dibanding produk pesaing.

2. Riset
Riset memungkinkan pemasar untuk mendapatkan informasi yang tepat mengenai pasar target sebuah produk. Beberapa hal yang biasanya harus diriset adalah kepopuleran, usia, jenis kelamin kebutuhan hingga keinginan dan lain sebagainya. Nantinya produk yang diproduksi bisa disesuaikan dengan apa yang sesuai dengan target pasarnya.

3. Distribusi
Dengan distribusi yang baik, akan memastikan bahwa produk dapat mudah dipindahkan dari lokasi produksi ke pasar luas menggunakan jalur darat, air dan laut. Selain itu juga memastikan bahwa produk dapat dengan mudah didapatkan oleh pelanggan. Sebagai pemasar juga harus merencanakan segala sesuatunya seperti armada, keuangan dalam proses distribusi.

4. Layanan Purnajual
Dalam sebuah penjualan, layanan setelah penjualan memang sangat dibutuhkan. Pemasar harus membantu pelanggan setelah mereka membeli produk. Misalnya seperti produk mesin, pelanggan mungkin akan merasa kesulitan ketika menemukan masalah pada mesin yang telah mereka beli. Tugas pemasar, memastikan dan membantu agar mesin itu berjalan dengan semestinya.

Jenis-Jenis Pemasaran
A.Branding
Produk dan layanan harus memiliki target pasar, dan nama atau “merek,” untuk dikenal. Branding adalah bentuk pemasaran yang memiliki fungsi sebagai iklan jangka panjang. Ini sangat membantu untuk membuat produk atau layanan menjadi lebih menarik dan terkenal. Branding sering kali menyertakan nama, slogan, dan logo.

B.Iklan Siaran
Menggunakan radio sebagai media pemasaran adalah salah satu bentuk iklan berbayar yang paling umum. Pemasaran ke pelanggan sangat potensial ketika menggunakan radio karena pendengar radio benar-benar mendengarkan apa yang diucapkan oleh penyiarnya. Selain itu, juga bisa menggunakan media TV untuk menjangkau pelanggan secara luas.

C.Multi-Level Marketing
Pemasaran dengan menggunakan multi-level marketing adalah bentuk penjualan langsung yang melibatkan banyak orang di mana perusahaan merekrut dan menjual produk-produknya. Multi-level marketing juga disebut network marketing karena tenaga penjualan mendapatkan komisi dari produk yang mereka jual serta komisi penjualan dari jaringannya.

D.Internet Atau Online
Internet menjadi salah satu media pemasaran yang paling diminati. Hampir semua orang pasti menggunakan internet, sehingga pasarnya sangat luas. Pemasaran dapat dilakukan dalam berbagai cara seperti menggunaan email, website atau iklan. Target pasarnya juga bisa ditentukan karena banyak penyedia jasa iklan yang memiliki fitur ini.
Anda bisa juga membaca perbedaan antara penjualan dan pemasaran secara lengkap dengan membacanya melalui artikel ini.

Kesimpulan
Pemasaran merupakan hal yang penting dalam sebiah bisnis, semakin baik strategi marketing pada bisnis Anda, semakin cepat bisnis Anda berkembang. Namun jangan lupakan tentang pembukuan, karena pembukuan adalah salah satu komponen penting dalam berjalannya sebuah bisnis.
Jika strategi marketing Anda bagus tanpa dibarengi pembukuan yang terstruktur maka bisnis Anda akan berantakan. Untuk melakukan proses pembukuan yang baik dibutuhkan pencatatan transaksi yang teratur agar menghasilkan laporan keuangan yang bisa dipertanggungjawabkan.

Portal Promosi dan Pemasaran Pariwisata Yogyakarta

Pariwisata memiliki peranan yang penting dalam
mendukung pembangunan ekonomi Indonesia. Sebagai salah
satu pemasok sumber devisa negara terbesar, sektor pariwisata
memiliki peranan yang sangat vital bagi ekonomi Indonesia.
Namun, promosi dan pemasaran pariwisata khususnya untuk
pariwisata Provinsi Yogyakarta belum dapat dioptimalkan.
Agar minat wisatawan untuk berkunjung semakin meningkat,
dengan memanfaatkan perkembangan Teknologi Informasi dan
Komunikasi, maka dirancang sebuah portal berbasis web yang
bertujuan untuk mempromosikan sektor pariwisata Provinsi
Yogyakarta. Jendela Jogja merupakan sebuah portal berbasis
web yang difungsikan sebagai portal untuk mempromosikan
pariwisata yang ada di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penerapan
teknologi berupa portal Jendela Jogja dengan metode waterfall
yang dikombinasikan dengan layanan lokasi dan popularitas
untuk pemetaan lokasi serta kepopuleran yang berpotensi
menghasilkan suatu media promosi dan pemasaran Pariwisata
Yogyakarta yang dapat dijangkau di mana pun tanpa terhalang
oleh jarak dan waktu sehingga pemasaran sektor pariwisata
Daerah Istimewa Yogyakarta dapat dijangkau secara global
dengan biaya yang relatif terjangkau.

Apa yang menyebabkan pemasaran tidak berhasil?

Ada beberapa faktor yang membuat pemasaran gagal, diantaranya adalah:

1. Memasarkan produk berdasarkan asumsi pribadi

Sebagian besar perusahaan merancang strategi pemasaran berdasarkan asumsi yang sudah ada sebelumnya. Meski sebagian didasarkan pada data, mereka menjadikan asumsi sebagai poin yang paling utama. Memang, asumsi tidak selalu berakibat buruk, tetapi asumsi yang Anda berikan untuk marketing, nilai keakuratannya perlu dipertanyakan.

2. Marketing tanpa proses pengujian dan perubahan

Marketing yang efektif bukan hanya tentang strategi terbaik tetapi juga melalui proses pengujian dan membuat perubahan atas marketing yang gagal sebelumnya untuk mendapatkan hasil yang optimal. Tidak ada marketer yang berhasil menyusun gagasan-gagasan kampanye dan dapat mengeksekusi dengan hasil yang sempurna. Oleh karena itu, lakukan marketing dengan pengujian A/B Testing dan bereksperimen dengan arahan-arahan baru sampai akhirnya dapat membentuk kampanye yang berhasil.

3. Tidak memiliki data atau memiliki data tapi tidak melakukan pengujian

Sebelum memasarkan produk dan bereksperimen, untuk memastikan strategi kampanye efektif atau tidak, Anda harus menggunakan data. Jika Anda tidak memiliki data atau tidak menggunakan data untuk kebutuhan marketing maka Anda bekerja selayaknya seorang marketer tanpa pengalaman, kurang ahli dan bekerja seperti seorang marketer yang kehilangan arah.

4. Tidak mengenal tempat untuk marketing

Kegagalan dalam marketing kebanyakan terjadi karena marketer tidak memahami tempat yang baik untuk melakukan pemasaran. Contohnya, memasarkan di social media tetapi pada tempat yang salah atau tidak menargetkan audiens dengan baik. Oleh karena itu, pahami tempat terbaik untuk memasarkan produk Anda sebelum memulai kampanye.

 

Pentingnya Bisnis Online

 

Apa itu bisnis online? Pengertian dan kenapa kamu harus memulainya

 

   Bisnis online adalah jenis bisnis yang dijadikan melalui media internet atau secara digital. Hal ini berarti aktivitas bisnis jual - beli pelayanan kepada konsumen, pemasaran,dan sebagainya dilakukan secara online.

     Internet menciptakan lingkungan bisnis yang tidak lagi mementingkan waktu dan jarak. Orang memiliki akses untuk mendapat lebih banyak informasi yang bisa membantu mereka membuat keputusan dan konsumen memiliki akses Untuk mengetahui produk,dan layanan yang lebih luas jangkauannya.

    Sebanyak 81 persen usaha berskala kecil yang memiliki bisnis online selama tahun sebelumnya memperoleh pelanggan baru yang memicu peningkatan, penjualan,dan profit.

     Sebanyak 30 persen usaha kecil yang menjalankan usahanya melalui website yang memiliki kurang dari 20 pegawai kini mendapatkan lebih dari 25 persen pendapatan secara online.

 

Kelebihan Bisnis Online

    Untuk berhasil di dunia Internet bukan berarti anda harus menjadi perusahaan raksasa Banyak perusahaan pada skala kecil dan menengah berhasil membangun bisnis online yang cukup menguntungkan bahkan penelitian menunjukkan perusahaan kecil dan menengah Bagi kekuatan pertumbuhan e-commerce yang utama di tahun-tahun mendatang.

 

Kekurangan Bisnis Online

1.    Bekerja dengan mengandalkan koneksi internet

  Bekerja hanya dengan mengandalkan koneksi internet bisa menjadi kelebihan sekaligus kekurangan bisnis online. saat berada dalam kondisi tertentu,seperti mati listrik, atau hujan deras sudah pasti koneksi internet akan terhambat.

2.    Maraknya kasus penipuan

   Sistem pembayaran belanja online yang menghaluskan pemberi membayar lebih dahulu agar barang dapat diproses dan kemudian dikirim terkadang dapat merugikan penjual maupun pembeli.

3.    Biaya pengiriman

   Semakin besar dan berat barang yang dikirim maka semakin besar pula ongkos kirimnya. Apalagi bila pengiriman dilakukan ke pulau yang berbeda tentunya ongkos kirimnya juga semakin besar.

    Bahkan terkadang biaya pengiriman bisa lebih mahal dari harga barang. Hal itu membuat Pemilu menjadi ratu-ragu untuk membeli barang tersebut.

4.    Pengiriman yang lama bahkan barang tidak sampai ke pembeli

    Membeli barang secara online memakan waktu yang lebih lama. Selain itu, sudah banyak kasus yang terjadi di mana barang pesanan tidak sampai ke tangan pembeli.

 

Manfaat Bisnis Online

- Modal yang dibutuhkan lebih minim

- Kemudahan dalam mempromosikan produk

- Menjangkau pasar yang lebih luas

- Kredibilitas cenderung lebih baik.

 

Bisnis online menciptakan pertumbuhan usaha

 

    Banyak perusahaan skala kecil dan menengah berhasil membangun bisnis online yang cukup menguntungkan, bahkan penelitian menunjukkan perusahaan kecil dan menengah menjadi kekuatan pertumbuhan e-commerce yang utama di tahun-tahun mendatang.